课程名称：广告经营管理

英文名称：Advertising Management

课程性质：选修课

课程号（代码）：10405330

本大纲主笔人：彭虹

面向专业：广告学专业及其他专业的选修同学

实验指导书名称：

实验讲义名称：

一、课程总学时：48 总学分：3学分

实验总学时：包含在教学活动中

二、实验的地位、作用和目的

广告经营与管理是大多数同学进入广告行业的生存空间，在教学过程中大家最大的困难在于没有真实的从业经验，对于广告公司的真实状态没有太多的感受。实验的重点在于提升大家对广告公司与广告经营的关系与互动的认识理解，充分发挥同学们的主动性，积极准备发言，相互交流，实现教学效果的提升。

三、基本原理及课程简介

《广告经营管理》是大学本科广告学及相关专业高年级学生的必修课。它担负着培养学生管理素养和经营能力的任务。同时，为提高学生逻辑思维能力提供一种观察市场和工作环境的有效方法。《广告经营管理》可以开拓学生视野；增强学生竞争实力；促进学生发展后劲的积累。服务于培养合格的广告高级人才这一基本目标。主要从主题：组织、计划、控制与领导等四大主题对广告公司及经营进行深入研究。

四、实验方式及基本要求

主要通过课下分组准备，课堂主题发言，同学深入交流的方式。发言前需充分准备，做好PPT以及发言材料，其他同学在听取发言的过程中做好准备，进行深度交流，教师随堂点评。

五、实验报告

课堂发言的PPT。

六、考核与考试

全部内容并入期末考试完成。

七、基本设备与器材配置

八、实验项目及内容提要

主题讨论：1、广告“作坊”与4A公司的差异？

2、你心中最佳的广告公司组织形式是什么？

3、广告公司的流程管理会制约广告人创意的发挥吗？

4、领导者与文化人有何差异？

5、广告的未来与你的未来？